Competitive research is the ______ in international market assessment.

Đáp án đúng: "fifth screening". Đánh giá thị trường quốc tế (international market assessment) thu hẹp danh sách nước qua các bước sàng lọc nối tiếp: bước đầu sàng lọc sơ bộ theo nhu cầu cơ bản và chỉ số vĩ mô, bước thứ hai xét các yếu tố tài chính và kinh tế, bước thứ ba xét môi trường chính trị và pháp lý, bước thứ tư xét yếu tố văn hoá và xã hội, rồi bước thứ năm mới nghiên cứu cạnh tranh (competitive research): đối thủ là ai, thị phần, giá và kênh của họ, trước khi chọn thị trường cuối cùng. Đặt cạnh tranh ở cuối chuỗi là vì đây là bước tốn công nhất, chỉ đáng làm khi danh sách đã ngắn. "secondary screening" sai vì bước thứ hai còn xét yếu tố tài chính, kinh tế. "third screening" sai vì bước thứ ba xét môi trường chính trị, pháp lý; đây cũng là lựa chọn của nhiều người khi đoán theo cảm giác rằng đối thủ phải được xét sớm. "fourth screening" sai vì bước thứ tư xét yếu tố văn hoá, xã hội, chưa tới so sánh với đối thủ.