IMC301c - Chiến lược truyền thông marketing tích hợp (Integrated Marketing Communication in Digital World) là môn 3 tín chỉ bậc cử nhân của Đại học FPT, học theo hình thức trực tuyến. Chữ tích hợp trong tên môn là điểm mấu chốt: khi một thương hiệu nói trên quá nhiều kênh cùng lúc mà mỗi kênh một giọng, thông điệp triệt tiêu lẫn nhau. Môn dạy cách giữ cho mọi điểm chạm cùng kể một câu chuyện, và cách phân bổ nguồn lực giữa chúng. Nội dung đặt nền bằng những khái niệm kinh tế chi phối quyết định truyền thông. Khối đường cầu và định giá giải thích quan hệ giữa giá với lượng cầu — nền cho mọi quyết định về khuyến mãi và định vị. Khối phân biệt giá đi sâu vào việc bán cùng một thứ với nhiều mức giá cho nhiều nhóm khách khác nhau, cơ chế đứng sau phần lớn chương trình ưu đãi mà người tiêu dùng gặp hằng ngày. Khối danh mục thương hiệu bàn việc một doanh nghiệp quản lý nhiều thương hiệu cùng lúc: khi nào nên tách, khi nào nên gộp, và mỗi thương hiệu phục vụ nhóm khách nào để không tự cạnh tranh với nhau. Khối cuối tổng hợp tất cả thành chiến lược truyền thông marketing tích hợp, nơi các công cụ quảng cáo, quan hệ công chúng, khuyến mãi và kênh số được xếp vào cùng một kế hoạch có mục tiêu chung. Lợi ích: người học lập được kế hoạch truyền thông gắn với mục tiêu kinh doanh cụ thể, thay vì một danh sách hoạt động rời rạc trên từng kênh. Môn cũng cho người học một thói quen hiếm trong ngành sáng tạo: gắn mỗi hoạt động truyền thông với một con số kinh tế, dù chỉ là ước lượng. Thói quen đó khiến đề xuất được duyệt dễ hơn hẳn so với đề xuất chỉ nói về ý tưởng.
