CEM201 - Quản lý người nổi tiếng

CEM201 - Quản lý người nổi tiếng (Celebrities Management) là môn 3 tín chỉ bậc cử nhân của Đại học FPT. Môn xem danh tiếng như một tài sản kinh tế có thể quản trị được, chứ không như một hiện tượng tự phát. Cách nhìn đó mở ra toàn bộ nội dung: nếu danh tiếng là tài sản thì nó được tạo ra bằng gì, sinh lợi bằng cách nào, mất giá vì đâu, và ai là người quản lý. Đây là nền cho cả nghề quản lý nghệ sĩ lẫn nghề làm thương hiệu có dùng người nổi tiếng. Tám khối đi theo một mạch chặt. Khối đầu định nghĩa khái niệm người nổi tiếng và phân biệt các dạng khác nhau của nó. Khối thứ hai là kinh tế học của danh tiếng: danh tiếng được bán cho ai, dưới hình thức nào. Khối thứ ba bàn người hâm mộ — bản chất của sự hâm mộ và cách cộng đồng người hâm mộ vận hành, phần quyết định giá trị thương mại của một tên tuổi. Khối thứ tư đặt vấn đề ở quy mô toàn cầu, nơi văn hoá đại chúng vượt biên giới. Khối thứ năm bàn cách báo chí đưa tin về người nổi tiếng và sự hình thành của dòng tin này. Khối thứ sáu là truyền hình thực tế, cỗ máy sản xuất người nổi tiếng theo lối công nghiệp. Hai khối cuối đi vào ảnh hưởng của người nổi tiếng lên thời trang và hành vi tiêu dùng, rồi mặt trái gồm bê bối và khủng hoảng danh tiếng. Môn có buổi chia sẻ từ người làm nghề và một bài tập lập kế hoạch quảng bá. Lợi ích: người học thiết kế được chiến dịch dùng người đại diện và lường trước rủi ro đi kèm. Môn cũng đặt ra những câu hỏi đạo đức mà ngành này không tránh được: ranh giới giữa quảng bá và xâm phạm đời tư, trách nhiệm với người hâm mộ trẻ tuổi, và mức độ dàn dựng được phép trong hình ảnh công khai của một người.