BDI201 - Thiết kế nhận diện thương hiệu

BDI201 - Thiết kế nhận diện thương hiệu (Brand Identity Design) là môn 3 tín chỉ bậc cử nhân của Đại học FPT, nối tiếp DTG111 hoặc DTG102. Môn đứng ở chỗ chiến lược thương hiệu gặp thiết kế đồ hoạ: nó bắt đầu từ việc thương hiệu muốn nói gì rồi mới tới việc thể hiện điều đó thành thứ nhìn thấy được. Thứ tự này quan trọng, vì một bộ nhận diện đẹp nhưng không bám định vị thì chỉ là trang trí. Khối nền dựng các khái niệm gốc: thương hiệu là gì và khác thế nào với sản phẩm hay logo — ba thứ hay bị dùng lẫn lộn. Khối tiếp theo bàn các bên liên quan của một thương hiệu và lý do doanh nghiệp bỏ tiền đầu tư vào nó, rồi chiến lược thương hiệu làm nền cho mọi quyết định thiết kế về sau. Khối cấu trúc đi vào đặt tên, kiến trúc thương hiệu khi doanh nghiệp có nhiều nhãn, câu định vị, và việc giữ nhất quán qua thời gian — phần khó nhất vì áp lực làm mới luôn kéo thương hiệu đi chệch. Phần còn lại của môn chuyển sang thực hành thiết kế các thành tố nhận diện và dựng bộ quy chuẩn sử dụng, tài liệu đảm bảo mọi người áp dụng thương hiệu giống nhau dù ở phòng ban hay đối tác nào. Lợi ích: người học làm được một bộ nhận diện hoàn chỉnh có lập luận đằng sau từng lựa chọn, và trình bày được lý do đó trước khách hàng — kỹ năng tách người thiết kế chuyên nghiệp khỏi người chỉ biết dùng phần mềm. Môn cũng cho thấy phần lớn công việc của nghề không nằm ở lúc vẽ mà ở lúc trao đổi với khách hàng: hiểu đúng điều họ cần, đặt câu hỏi khi đề bài mơ hồ, và bảo vệ phương án bằng lý lẽ thay vì bằng cảm nhận.