ADS301m - Google Ads và SEO

ADS301m - Google Ads và SEO (Google Ads and SEO) là môn 3 tín chỉ bậc cử nhân của Đại học FPT, nhận một trong ba mã tiên quyết MKT101, MKG101 hoặc MMK101. Môn dạy hai cách để doanh nghiệp xuất hiện trước người đang chủ động tìm kiếm — một cách mất tiền và một cách mất công — và quan trọng hơn là dạy cách cân giữa hai cách đó. Đây là điểm khác biệt so với các khoá dạy thao tác công cụ: môn đặt câu hỏi nên đầu tư vào đâu trước khi hướng dẫn bấm ở đâu. Mảng tối ưu hoá tìm kiếm đi theo một đường dài. Chặng nhập môn giải thích bộ máy tìm kiếm hoạt động ra sao và vì sao thứ hạng lại thay đổi. Chặng thực hành tốt hiện nay tổng hợp những gì đang có hiệu lực, kèm một chặng riêng bàn về hướng đi sắp tới của lĩnh vực này — cần thiết vì quy tắc xếp hạng thay đổi liên tục. Chặng khán giả dựng chân dung người dùng, bước quyết định nên tối ưu cho truy vấn nào. Chặng nền tảng đi vào tối ưu trên chính trang, tức những gì người làm web kiểm soát được: cấu trúc nội dung, thẻ mô tả, tốc độ tải, liên kết nội bộ. Mảng quảng cáo trả tiền bổ sung phần còn lại, từ cách đấu giá từ khoá tới cách đo hiệu quả đồng tiền bỏ ra. Lợi ích thực: người học dựng và đo được một chiến dịch tìm kiếm có mục tiêu rõ, và biết khi nào nên dừng một từ khoá đang đốt tiền. Một điểm nữa đáng kể: môn buộc người học đối diện với việc quy tắc của bộ máy tìm kiếm thay đổi liên tục và không ai bên ngoài biết chính xác. Vì vậy thứ đáng học không phải mẹo nhất thời mà là cách thử nghiệm có đối chứng, đo kết quả, rồi điều chỉnh — phương pháp đó còn giá trị khi mọi mẹo hôm nay đã hết tác dụng.